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　　时至今日，微短剧的生存壮大已不再是个问题，但微短剧是否会成为主流、登堂入室，则依然悬而未决。

　　2024年微短剧市场规模达504.4亿元，首次超越国内电影票房总额。2025年预计将增长至634.3亿元，市场规模持续扩大。行业内甚至有预测今年可能突破千亿，这种预期我认为是可能的。“短视频浏览习惯”是现在的主流审美趋向，微短剧有它生长的土壤和必要条件。尤其是当其它文娱产品疲软的情况下，微短剧以其快速浏览、内容简单、情绪价值拉满等特点迅速占领消费市场。

　　但需要注意的是，它并非一种完全碾压式的潮流覆盖，微短剧用户同时也会选择消费其它文娱产品，如影视剧和音乐、游戏等。非“同质化”的内容产品正是微短剧现在最有力的竞争产品，这里所说的非“同质化”指的是相对于影视剧和其它文化产品而言。

　　“低门槛、高回报”的产业模式，让微短剧在2021年-2023年之间迅速吸纳了大量传统影视行业与其它行业的人才和资金。

　　在跑马圈地的那三年里，一方面可以看到除了传统长剧平台纷纷入局微短剧，与小程序剧厮杀外，还可以看到类似抖音快手与红果这类平台基于用户流量优势下的迅速发展。另一方面微短剧的整体发展在海纳百川的竞争中出现了很多问题，如“劣剧”“雷剧”不断，主管部门频频出手整治，相关平台也在政策指引下开始内部清理、整顿、下架了很多粗俗产品。

　　自2023年开始，微短剧有了自己的“爱豆”，发展初期被网民一边看一边笑话的微短剧演员们渐渐登上了大雅之堂，他们接受媒体采访，做客综艺节目，在“传统”影视剧演员面前保持了一种活力与状态。对方对他们的态度也从俯视变成了平视。而由于微短剧超高的市场价值，一些影视剧演员陆续加入微短剧拍摄，这其中反映出人们的微妙心态：

　　但这种心态还在扭转中，特别是当2025年一些质量和创意不错的微短剧获得极大关注并频繁登上热搜后，它正在改变很多对微短剧抱有偏见的观众的看法。而在一种新的内容形式发轫之初，它也势必要面对所有内容形式的生存之问：文化消费该取悦谁？

　　近年来随着一些专业人士涌入微短剧行业，这条赛道里涌现出不少优质作品，如较早的《逃出大英博物馆》，以拟人化的叙事讲述了当下国人对传统文化的守望。《今人不见古时玥》则让博物院打工人穿越西汉，成了轶侯府“职场新人”。《家里家外》用温暖的色彩讲述了两个残破家庭组建过程中彼此扶持的人间大爱。

　　这些作品的出现让一些原本对微短剧嗤之以鼻的人开始正视这种流媒体产品，其中既有官媒支持，也有资本的布局投入。

　　今年大热的《盛夏芬德拉》更是让微短剧受到跨阶层、跨年龄、跨职业重视。《盛夏芬德拉》的出圈出乎很多人的意料，我们也需要分两个层面看待这部浏览量最快超30亿的爆款短剧：

　　首先，从故事主题解析，《盛夏芬德拉》的确是个看似很俗套的故事。原著小说也和上世纪90年代流行在学生间的口袋书一样，情节简单，但“拉扯感”很足。主要针对的是校园女孩这类主体人群。霸总还是霸总，女主却也有自己的优势（如家世、特长等），无形中抵消对方的财富价值后，人们看到的就是一个比较“正常”的男欢女爱反复折腾的内容。它就是在搞观众心态，让人看着替两边捉急，由此欲罢不能，迫切想要知道后续结局。

　　事实上该剧本身没有脱离其它微短剧的同质化创作思路，积极主动爱搞事情的大女主，和一个虐他千百遍、始终如一的多金帅气男主。它的题材是俗套的，好在细节上刻画得很出色。比如“穿镜式”吐槽与一些符合现实中女孩对男性的评头论足，很容易拉近观众与作品之间的距离。

　　再者，《盛夏芬德拉》的运镜和光影设计、画面美学做得很好，这也是它吸引了一批新观众的原因。有心人会发现这部剧不仅价值观符合主流意见，还会发现创作团队对每一个镜头的设计都很用心，中远景的大量运用让它区别于以往“怼脸拍”的镜头语言，双方的语境设置不再依赖简单的台词，而是通过各种冷柔光和人物站位来表现，这一点尤为让人惊喜。

　　另外，《盛夏芬德拉》与《深情诱引》的剧情联动对于微短剧用户也是一种突破次元壁的惊喜，具体形容这种观看心情，可能就是——本来冲着看“雷人的东西”去的，结果发现自己“赚到了”。

　　至于部分观众认为该剧“平平无奇”也很正常，有人爱看科幻片，有人爱看文艺片，大家在各自习惯的浏览喜好中很难接受其它表现手法与产品特质。

　　即便如此，微短剧至今尚未能跨进野蛮生长之后的“精品化2.0”时代，大量影视专业从业者仍在观望之中，即“正规军”还没有下场让行业过渡进入“正统化”时代。此外，微短剧在剧情和人物层面，也确实尚未走入下一个维度，观众始终在期待既能与竖屏适配、又能大幅拓展内容边界的形象。这其中的重要原因在于从业者并没有认真对待其品牌包装和宣发工作，依然把微短剧当成“产品”，而不是“作品”。

　　现在在网上搜一些热门微短剧的内容，你会发现大多数连百科资料和豆瓣词条都没有。说明有相当一部分平台并没有把微短剧宣发摆在第一位，这也与微短剧的批量制造有关。

　　如上所言，大批微短剧充斥市场，几乎每天都有新剧在平台上推送，有些平台主张只做精品剧，有些平台则选择用数量取代质量，采取“人海战术”拉流量，进而希望其中会出现一两部爆款。

　　尽管现在从业者都意识到了“同质化”带来的市场负面影响。尤其是微短剧刚刚发展的前两年，平台上有很多互相抄袭彼此“借鉴”的作品。虽然现在这种情况已经有了极大改善，但惯性工作思维依然存在，即“静待上线投放后的效果”，而非主动宣传造势，更遑论专门为某部剧开立简介与演员表。

　　所以“精品化”的表象之一，就是平台自身真正意识到自己正在做的某部产品有信心抢占市场，把它当成一部“作品”而非“产品”来对待。

　　创立词条的工作量并不大，只需要有人专门梳理资料、整理图文上传到网上即可。它的意义在于微短剧从“自报门户”开始，就有了同传统影视剧，特别是长剧比肩的信心。否则单靠几位老演员出演微短剧来说明其本身的价值，还是底气不足。

　　当我们在影视区里看到微短剧也有同电影预告片和长剧拍摄花絮一样的内容出现时，才能说明它的自我意识已经形成，而非仅是 “碎片化整理”时代的伴生品。

　　我认为所谓的“微短剧精品化”这一表述并不准确，什么叫“精品化”？如何衡定“精品化”？

　　以现在的眼光看待电影和电视剧，这些文化载体刚出现时的作品完全不符合现代观众的审美，但能够因此否定它们迈出第一步时的意义吗？

　　微短剧也是如此，如今一部微短剧的总时长等于或超过一部电影的时长，它的拍摄也是连贯的，没有人线分钟的时长拍摄，只是后期剪辑成了几十集。

　　在这些庞杂的微短剧作品中，我们不能忽略大量从业者在创作过程里逐渐摸到了用户喜好与市场规律，之后有的人先行一步，成为一类热门题材的领头人。还有些人拍着拍着忽然发现观众已经看腻了“怼脸拍”，那么就采取电影拍摄的手法并融入微短剧中，形成一种新鲜感。

　　这些题材与手法的改变都不是“精品化”，我更愿意称之为“进化”。进化依托于市场对题材的多元化需求，包括演员表演、服化道的专业度与主题的深度等硬性需要。

　　从技术层面上，如前文所述，微短剧在运镜、剪辑已投入专业力量。更有不少微短剧使用4K超高清技术拍摄，在画质清晰度上提升观众美的享受。此外，我们可以看到包括内地、香港等在内，大量AI技术已经在微短剧中运用。如青春校园爱情短剧《在我心中，你是独一无二》（香港）就采用了全AI制作，没有线分钟，制作水平尚属精良。随着AI技术的不断进步，它还会在更多领域中呈现。

　　内容方面，我们也应正视微短剧还处于“野蛮生长”的时代，但这是一件好事。因为任何行业都是在“野蛮生长”阶段最有活力，取材、创作和台词设计等更大胆、更前卫，也更容易获得用户支持，更有成为爆款的可能。还是以《盛夏芬德拉》为例，女主飙脏话的时候不单有“哔”音遮盖，她的闺蜜还会说“不能过审了”等等，均为微短剧注入了内容活力。

　　反观影视剧，特别是长剧的“拉近感”，我觉得不是创作者没有冒出过这类想法，而是大家越来越追求“正统感”，每一句台词和场景细节设计都力求“规矩”。那么反观微短剧，它是如何获得如此大的市场体量的呢？

　　正是因为它在发展初期的“不守规矩”——霸道总裁爱上保洁大妈，丝青年反转龙王归来。

　　“爽感”，很多人追求的就是看剧时的爽感。它能让观众代入，暂时忘却周遭的真实，然后成为某部微短剧中的主角。简单概括这种心态就是“它代表了我的情感诉求”。

　　不单是微短剧，能够获得市场认可与观众自来水的影视剧，也都满足了这种情感诉求。

　　所以“正规军”下场介入微短剧，更要注意这一核心用户需要，在创作时侧重用户体验，而非转向“深度”和“立意”。

　　当下，很多微短剧受众是在辛苦上班一天之后，需要打开短视频进行放松，同时，相比长剧更为具有突破的尺度也会受到欢迎。换言之，它是一种面对现实普遍存在焦虑和压力的代偿。在这种消费场景下，微短剧整体呈现出一种情绪高于逻辑的倾向，它既是形式的迭代，也是社会节奏加速化的产物。

　　而如果单纯从深度和立意，又或者剧情的复杂度、信息量上去增加，可能会收到适得其反的效果。因为这或许符合了想象中的“主流价值”，但完全忽视了这批用户的观看逻辑。从创作上说，微短剧是彻底的放开门槛、让观众用“手指”投票，甚至可以说，中文影像内容创作从未有一天像现在这样具有大众性。

　　诚然，“正规军”或许有更深厚的人力资源与社会资源，以及更雄厚的资本支持，但脱离了观众诉求去临摹微短剧的时长与运镜，忽视了“文化消费该取悦谁”这一核心问题的话，前景不会太乐观。正如当下国内电影市场所面临的市场萎缩现状，就在于不少电影创作者，依然没能正视电影首先是观众的“消费品”这一事实，创作了不少与市场并不适配的作品。

　　当然，现在影视行业内部看待微短剧的态度也很微妙。许多从业者在表示不解与不屑后，渐渐正视其带来的市场效应，但我希望人们看到的是“微短剧为什么这么火”背后的社会语境表达，了解了用户观看的底层逻辑，再谈如何“下场”也为时未晚。